1. 生产成本

利润 = 收益 - 成本。作为一个经济学家，会考虑机会成本，而会计则不会。

1.1. 生产成本的衡量指标

  • 固定成本：不会跟随经营情况而变化的支出如房租等
  • 可变成本：会跟随经营情况而变化的支出，如原材料等
  • 平均成本：平均生产单位物品的成本
  • 边际成本：多生产一个单位物品的增加成本
  • 短期成本
  • 长期成本

1.2. 规模经济

如果长期平均总成本随着产量增加而减小时，则代表该产品具备规模经济。规模经济是专业化、细致分工化的重要体现，也是现代经济繁荣的原因。

2. 四种市场结构中的企业

2.1. 完全竞争

即市场不被单个企业影响。在完全竞争市场中，企业生产物品的平均总成本一致，边际收益等于物品价格。

  • 边际成本与收益会决定企业扩大生产还是减少生产【同样适用于垄断市场】
  • 可变成本与收益差值会决定企业是继续生产还是暂停生产
  • 总成本与收益差值会决定企业是进入市场还是退出市场

在完全竞争市场中，由于企业可以自由进出，企业数量会处于一个动态平衡状态，企业的长期经济利润（非会计利润）为零，平均生产成本等于物品价格，并保持不变。

但是若用于生产的资源有限或者企业生产成本不均，就可能会导致平均生产成本出现变动，进而价格跟随供需发生变动。而当企业生产成本不均时，市场价格为边际企业（即价格出现任何下降即退出市场）的的平均总成本。

2.2. 垄断

自然资源、政府政治和技术壁垒会导致垄断，而在垄断市场上，企业是价格决定者，价格会高于物品的边际成本，并产生正利润。

垄断会产生无谓损失，有的时候还会带来为了垄断而产生的额外成本。价格歧视（对不同的客户制定不同的价格）可以增加垄断利润，减少无谓损失，在大多数情况下，也可以增加整体社会福利。

政府可以通过反托拉斯法律、政府管制和公有制等方式限制垄断。

2.3. 垄断竞争

产品存在差异，在短期内可形成垄断，但是长期来看产品存在可替代性，所以在长期中经济利润为零。市场存在过剩产能，厂商依赖广告和品牌竞争。

2.4. 寡头

只存在少数几家供应商的市场即为寡头市场，寡头勾结可获取垄断利润，但是囚徒困境会导致其利润介于竞争和垄断之间。政府同样会对寡头进行贸易限制和反托拉斯法，以防止垄断。

2.5. 四种市场结构的核心差异对比

维度 完全竞争 垄断 垄断竞争 寡头
厂商数量 极多 一家 较多 少数几家
产品差异 完全同质 无相近替代品 有差异（但可替代） 可同质或差异化
进入壁垒 无 极高 无 较高
价格控制力 价格接受者 价格制定者 有限（向右下倾斜） 相互依赖，常价格刚性
长期经济利润 零 正（有壁垒） 零 可能为正（有壁垒）
效率（与理想竞争比） 最高（P=MC） 无谓损失（P>MC） 无谓损失（P>MC） 无谓损失（P>MC）
典型行业 农产品、股票市场 自来水、专利药 餐厅、服装、理发店、书籍 汽车、电信、石油

3. 参考资料

《经济学原理》曼昆